手机阅读行业SWOT分析

        上个星期,在公司内部的分享活动上给童鞋们分享了手机阅读行业现状,小伙伴儿们嗷嗷待哺的眼神促使我把PPT转换为博客里的文字和图片,再一次更加深入地进入手机阅读。

         通过SWOT分析分析我们能够对手机阅读行业的现状和前景有更加深入的理解。

         还不知道SWOT分析是神马的童鞋。请移步这里,一个麦兜的小样例,3分钟让你先看懂神马是SWOT分析。

         http://blog.csdn.net/henryfabrgeas/article/details/24134957

        以下进入正题:

        一.机会

          1.移动互联网井喷,智能手机出货量爆发式增长。

           

         相信这点无须赘述。从小米的高速爆发中就可以管中窥豹。

          2.人均GDP超过5000美元,文化娱乐产品消费爆发式增长

         依据世界各国历史发展经验。当人均GDP超过5000美元时,人们的关注点逐渐从物质转向精神。開始大量进行文化娱乐产品的消费。

        下图展示了中国文化娱乐产业的发展趋势:

 

         3.文化产业得到国家政策的重点关照

           国务院办公厅近日连续公布《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》,近年来也是政策连连,致力于提高文化产业在GDP中的比重。这是中国的产业结构升级中重要的一环。

        二.优势

          1.以网络文学和电子出版为主线的产业链已全然成熟  

       从2003年起点中文网成立開始,到今天网络文学和电子出版已经走过了10多个年头。

从大神/写手到文学站点,电子出版。再通过手机阅读APP到达终端用户,这一条产业链已全然成熟。

          2.电子阅读逐渐代替纸质书。手机或平板阅读逐渐代替电脑阅读

           手机阅读借助手机这一载体。凭借方便,快捷,碎片化的特点,能够说在抢占用户时间上,比纸质书和电脑阅读更有优势。

       谁没有过买了纸质书扔在一边。时间久了蒙上灰尘。而利用几天上厕所的时间就在手机上看完一本小说的经历呢? 

          3.图书-影视-游戏之间的互动加强

           图书可以为影视和游戏提供大量的优质内容来源,这也是盛大文学的战略性方向之中的一个,为盛大游戏提供素材。

《盘龙》《星辰变》等多部大神级小说早已改编成游戏,带来不菲的营收。完美世界的《诛仙》也属于典型的成功案例,杨幂工作室也正在将《诛仙》拍摄为电视剧。

      与影视和游戏的互动。让图书行业找到了一个好的盈利模式。

   4.手机阅读APP功能和用户体验的持续改进

    一是与上游CP合作,图书资源日益丰富。二是在护眼,个性化,社交化方向的持续努力,用户体验不断得到提升,至于各大手机阅读APP的对照,准备专门写还有一篇文章。


       三.威胁

        1.先天不足,面对其它热门手机应用的竞争吃力

       通过对照各应用市场APP下载量,能够看到下面手机应用都是十分有竞争力的。占领了手机用户的大量时间。括号中是该应用所满足的用户需求,或者是迎合的用户心理:

       媒体:新闻资讯/博客论坛(获取信息,围观)
       IM/社交:微信/微博/手机QQ/QQ空间/陌陌/人人(刷存在感,空虚寂寞)
       手机视频:短片/综艺节目/电视剧/电影/音乐(休闲娱乐) 
       手机游戏(虚拟世界的成就感)
       手机购物(女性的多巴胺)

       文字是一种人类古老的表达方式,是文明社会诞生的标志。然而,文字在休闲性和娱乐性上全然不敌图片,音频,视频等富媒体。

       富媒体门槛低。老少咸宜,接受起来easy,并且天然可以和休闲娱乐关联在一起,不管应对不论什么目标客户群都做到游刃有余。
       随着wifi热点的普及和手机质量的提升。视频,游戏和购物这些耗流量,吃硬件的应用还会进一步挤占阅读APP的空间。

         2.版权保护与图书收费观念尚未深入人心

           通过调研了解到,大部分手机阅读APP用户获取图书的主要方式还是从网络上下载免费盗版书籍,然后导入手机中阅读,比較抵触图书付费。对版权保护比較漠然。

       这一点对手机阅读的营收有较大影响。

       四.劣势

        1.大数据时代下的技术短板(个性化推荐不给力)

       作为互联网手机阅读从业人员,同一时候作为一个阅读爱好者。对于这个行业以及各大阅读APP还是十分喜爱的。整个行业也是处于高速上升阶段。各大阅读APP也都在努力提高用户体验。

       这里值得一提的一点,就是技术上的短板。

眼下。各大阅读APP还是以编辑为导向,由编辑进行图书的推荐,分类。榜单的制作。特价专区&限时免费等促销活动的策划。

       对于个性化页面,智能推荐。鲜有APP涉足,即使有猜你喜欢等功能。推荐转化率也是低的可怜,对营收的贡献更是杯水车薪,算不上战略重点。

       诚然,手机阅读行业还处于粗放式成长中,如今还是内容和渠道为王的阶段。

然而在大数据时代下,全面记录用户数据。对用户的行为和喜好进行分析,在此基础上,以数据为导向进行CP和内容的筛选,营销活动的策划,为用户提供个性化推荐。

这是手机阅读未来的大势所趋。   

         2.盈利模式有待开发

           手机阅读和手机视频相比較,比較尴尬的一点在于仅仅能向用户收费。即赚取用户购买图书的费用。而手机视频则可以堂而皇之大放广告。毕竟电视机时代过来的用户早已习惯了插播在广告中的综艺节目。而图书则没有这么好运了。我们能在王小波《一直特立独行的猪》一文后插播一则“母猪产后护理培训”的广告吗?并且视频APP还可以对付费会员提供无广告版,等于是给了用户选择付费或免费的权利。

       向用户收费的还有一个坏处在于。阻碍了用户之间的信息流通和分享。视频APP能够鼓舞用户分享视频。反正看一次广告就能收一份钱,然而我们能让读者和其它读者共享付费图书吗?信息流通不足造成了社交化的困难。无法形成优质社区。以至于读者们基本上都是各买各的,各看各的,看完再去豆瓣上看书评。

        Ireader开发了附近的人功能。能够同意读者免费偷取附近读者书架中的部分图书章节,给出了一个不错的答案。

        当然,作为渠道可以向CP收取一定的广告费用。相关衍生品开发可以带来一些收入。可是手机阅读应该可以开发出更好的盈利模式。

        总而言之,希望手机阅读行业蓬勃发展,毕竟书是人类进步的阶梯,电子书是人类进步的电梯!